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戶外廣告已經成為策劃人員的首選!

目錄:公司動態點擊率:發布時間:2018-10-08 17:47:34

文章出處:責任編輯:

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  我們經??吹交ヂ摼W公司在戶外做廣告的事實表明戶外廣告肯定是有效的。如果戶外廣告不起作用,我敢肯定,這些公司不會足夠富有,像這樣燃燒。

  由于缺乏數據支持,我們往往不知道戶外在線排水的具體效用,本文僅從數據的角度對戶外在驅動網站流量中的作用進行分析和解釋,手機在其中起著越來越不可或缺的作用,其中我相信在一定程度上會變得更加一致,這已經成為業界的共識。

  在數字時代,戶外的作用將變得越來越重要。

  近年來,我們一直在討論戶外廣告和移動設備之間的自然聯系,現在我們有真實的數字來支持這種觀點。

  搜索移動化乃大勢所趨

  長期以來,戶外廣告之所以有效,其中一大基礎性因素,就是消費者70%的醒著時間是在家外度過的?,F在,戶外大多數人都拿著智能手機,這就相當于他們在戶外的時候攜帶了一臺電腦,這也是一個可以隨手、隨時、隨地連接到廣告主的工具。

  2015年10月,谷歌正式宣布,谷歌的移動搜索已經超過了電腦搜索,這一轉變標志著我們與電腦的互動方式已發生了顛覆性變革,我們不僅僅可以隨時,更重要的是可以隨地搜索信息。

  雖然移動搜索在大幅度增長,但是,對數字廣告而言,過去幾年是充滿挑戰的幾年。這方面業內外發布了很多研究報告,從中我們可以發現:

戶外廣告牌

  54%的線上廣告是看不見的(來源:comscore的廣告可見度基準報告,2013);

  差不多有61.5%的廣告瀏覽者不是人類,而是機器(來源:Incapsula的機器流量報告)。

  根據一份2015年年末的研究報告,一個叫做Xindi的僵尸網絡將會導致廣告客戶(因為流量欺詐)在2016年底損失近30億美元。

  差不多同一時間,美國戶外廣告協會(OAAA)也做了一項實驗,試圖證明戶外廣告在驅動數字化互動方面所扮演的角色,同時探索線下世界和數字媒體的互動機會。

  在一個真實的世界里做廣告

  這項具有開創性的研究,主題就叫“感受真實”,這次戶外廣告投放活動的目標受眾,就是廣告人。該活動傳達的核心信息——“這個廣告是真的”——清晰、簡單、直接,同時它也認同數字廣告帶來的種種挑戰。此外,廣告可將戶外流量導入到活動網址:http://feelthereal.org/,其核心廣告信息會根據實際情況有所變化,并且挖掘當地地標、公交車或候車亭等物理空間的真實屬性,甚至是植入某具有影響力的媒體代理人物等元素。

  當目標受眾登錄網站的時候,他們會經過一個多重測試以證實他們是真實的人物,然后網站會告知他們,戶外在驅動數字化流量方面所起的作用。

  本文由戶外廣告牌整理,此文不代表本站觀點

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